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Cómo escribir notas de prensa que interesen a los periodistas (y no acaben en el olvido)

Laura — Thu, 27 Mar 2025 08:22:00 +0000

Cada día, los periodistas reciben una avalancha de notas de prensa. La media es de 73 al día, pero solo el 10% de ellas se aprovechan. El resto acaban en la papelera antes siquiera de ser leídas. En un entorno donde la información compite por segundos de atención, ¿cómo lograr que una nota de prensa destaque y logre su objetivo?

La clave no está solo en redactar correctamente, sino en entender cómo piensan los periodistas, qué buscan y, sobre todo, qué es realmente noticia. Una nota de prensa efectiva no es un anuncio disfrazado ni un simple comunicado corporativo: es una historia que merece ser contada.

El error de pensar que todo es noticia

Uno de los fallos más comunes es confundir información con relevancia. Que una empresa lance un nuevo producto o cierre una alianza estratégica puede ser importante para ella, pero eso no significa que sea noticia. Si la información no aporta un dato novedoso, una tendencia clara o un impacto real en la industria, difícilmente captará la atención de los medios.

A esto se suma otro problema: muchas notas de prensa se redactan con un enfoque excesivamente promocional, como si fueran una pieza publicitaria. Los periodistas no buscan contenidos comerciales; buscan hechos, análisis, cifras y contextos que les permitan elaborar noticias de interés.

Por eso, antes de escribir una nota de prensa, la primera pregunta debería ser: ¿por qué esto es relevante para el periodista y su audiencia? Si la respuesta no es evidente, quizá sea mejor reconsiderar el enfoque o buscar un ángulo más atractivo.

El poder de un buen titular

Si el contenido es clave, el titular lo es aún más. En un entorno donde las bandejas de entrada de los periodistas se llenan a un ritmo vertiginoso, un titular genérico condena la nota al olvido. No basta con describir el tema; hay que generar curiosidad y aportar valor desde la primera línea.

En una de nuestras notas para AEDIVE, en lugar de un titular plano como «Crecimiento en infraestructuras de recarga», apostamos por algo más potente: «La red de infraestructuras de recarga pública en España supera los 37.000 puntos operativos en el tercer trimestre de 2024». Este enfoque no solo transmite información clara, sino que también introduce un dato relevante que invita a leer más.

Los mejores titulares suelen incorporar cifras, tendencias o hechos contrastables. Un simple ajuste en la forma de presentarlos puede marcar la diferencia entre ser leído o ser ignorado.

La información clave, primero

Los periodistas no tienen tiempo para descifrar mensajes enrevesados. Una nota de prensa debe responder desde el primer párrafo a las preguntas esenciales: ¿qué ha pasado?, ¿quién está involucrado?, ¿cuándo y dónde ha ocurrido?, ¿por qué es relevante?

Si estas respuestas no están claras en las primeras líneas, difícilmente lo estarán más adelante. Un ejemplo que funcionó bien fue la nota que elaboramos para IDC: «La inversión en TI en España alcanzará los 53.500 millones de euros en 2023 según IDC». En una sola frase, la nota ya responde a las preguntas fundamentales y deja claro su valor informativo.

Datos, declaraciones y contexto: los ingredientes de una nota sólida

La información sin respaldo no genera credibilidad. Los periodistas necesitan fuentes, y una nota de prensa sin datos concretos o sin declaraciones de expertos pierde peso. No es lo mismo afirmar que «el comercio electrónico está cambiando» que decir que «El 78% de los consumidores espera una mayor personalización en sus compras online, según un estudio de Infobip«.

Además de los datos, las declaraciones de portavoces aportan una perspectiva humana y ayudan a dar contexto. Un buen testimonio puede ser la clave para que un periodista utilice la nota como base para un artículo más amplio.

En una de nuestras notas para EfficientIP, en lugar de presentar la información de manera abstracta, incorporamos un dato claro: «Solo el 35% de las iniciativas de Zero Trust tiene éxito según un informe de EfficientIP». Este enfoque no solo hizo que la noticia fuera más atractiva, sino que también facilitó su publicación en medios especializados.

El tono importa: si es difícil de leer, nadie la leerá

Aunque el contenido sea relevante, si la redacción es densa o demasiado técnica, la nota perderá efectividad. Frases largas, estructuras complicadas y tecnicismos innecesarios solo dificultan la lectura.

Una buena nota de prensa debe ser clara, directa y concisa. Párrafos cortos, frases bien estructuradas y un lenguaje accesible aumentan las probabilidades de que la información llegue a su destino.

En la nota que hicimos para MOVISAT, por ejemplo, adaptamos el tono según el público objetivo. Para medios económicos, el mensaje era: «MOVISAT abre un proceso para incorporar nuevos socios estratégicos y acelerar su crecimiento en el sector de la gestión de residuos municipales». Para medios de sostenibilidad, lo ajustamos a: «MOVISAT impulsa la transformación digital en la gestión de residuos urbanos».

Este simple cambio permitió que la información llegara de forma más efectiva a distintos tipos de medios.

El factor visual: más allá del texto

En un mundo donde el contenido visual domina, acompañar una nota de prensa con imágenes, gráficos o vídeos puede hacer que sea más atractiva para los medios. Un periodista siempre preferirá incluir material gráfico si lo tiene disponible.

Cuando trabajamos la nota de AIKO Energy sobre la estación de recarga solar en el Everest, añadimos imágenes del proyecto. Esto facilitó su publicación en medios no solo de energía, sino también de sostenibilidad, medioambiente y estilo de vida.

No es solo enviar, es saber cuándo y cómo hacerlo

El momento del envío es tan importante como el contenido. Enviar una nota de prensa un lunes por la mañana, cuando los medios están saturados con el arranque de la semana, o un viernes por la tarde, cuando la atención ya está puesta en el fin de semana, reduce sus probabilidades de éxito.

Además, un seguimiento bien hecho puede marcar la diferencia. No se trata de insistir sin descanso, sino de ofrecer información adicional si el periodista la necesita. Una buena relación con los medios no se construye con envíos masivos, sino con conocimiento y segmentación.

“Las empresas no solo deben hablar, sino asegurarse de que sean escuchadas”

Si una nota de prensa no tiene impacto, quizá sea momento de cambiar el enfoque. Conseguir que un mensaje destaque no es cuestión de enviarlo al mayor número posible de periodistas, sino de entender qué hace que una historia sea publicable, a quién le interesa y cómo contarla para que no pase desapercibida.

“Las notas de prensa pueden ser una herramienta poderosa o un correo más que se pierde en la bandeja de entrada. La diferencia está en cómo se construyen. En IMEDIA llevamos más de 20 años consiguiendo que las empresas no solo hablen, sino que sean escuchadas"

Africa Orenga Directora de IMEDIA

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Infobip confía en IMEDIA para potenciar su liderazgo en marketing conversacional

Laura — Thu, 20 Mar 2025 10:22:58 +0000

En un mundo donde los clientes tienen más opciones que nunca, la fidelización se ha convertido en el mayor reto para las marcas. No se trata solo de precios competitivos, sino de ofrecer experiencias personalizadas y fluidas en cada interacción. Sin embargo, según el último informe de Infobip, la realidad es preocupante:

El 40% de los compradores solo compra una vez en una marca.
El 80% de las empresas ha perdido penetración en el mercado.

Las marcas están perdiendo clientes porque su comunicación no está a la altura de sus expectativas. Y aquí es donde Infobip marca la diferencia.

La revolución del marketing conversacional

Infobip, líder global en comunicaciones omnicanal, ha transformado la forma en que las empresas conectan con sus clientes. Gracias a tecnologías como RCS (Rich Communication Services), las marcas pueden comunicarse de manera más interactiva y personalizada a través de múltiples canales:

Conversaciones más dinámicas con imágenes, botones de acción y respuestas rápidas.
Interacciones en tiempo real a través de WhatsApp, SMS, chatbots y más.
Mayor engagement y fidelización gracias a experiencias adaptadas a cada cliente.

El resultado: relaciones más sólidas, clientes más leales y marcas más competitivas.

IMEDIA: Cuatro años comunicando la innovación de Infobip

Hace cuatro años, Infobip nos confió su comunicación en España con un reto claro: mostrar al mundo cómo el marketing conversacional está revolucionando la relación entre marcas y clientes. Desde entonces, hemos trabajado mano a mano para posicionar a Infobip como referente en omnicanalidad y fidelización.

Nuestro papel ha sido clave para difundir su visión, comunicar sus innovaciones y asegurar que su liderazgo en RCS y mensajería enriquecida llegue a su público objetivo de manera estratégica y efectiva.

“En IMEDIA estamos orgullosos de acompañar a Infobip en esta transformación, ayudando a posicionar su visión y llevar sus innovaciones al mercado de forma estratégica. La comunicación omnicanal y el marketing conversacional no solo conectan marcas y clientes, sino que construyen relaciones duraderas, clave para el éxito en la era digital"

Africa Orenga Directora de IMEDIA

La comunicación efectiva genera impacto

En IMEDIA, no solo informamos: creamos historias que conectan, inspiran y posicionan marcas como líderes en su sector.

Si tu empresa quiere destacar en un mercado cada vez más digitalizado y centrado en la experiencia del cliente, hablemos. Sabemos cómo ayudarte a comunicar tu innovación con claridad y potencia.

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Mantenimiento web y actualización: claves para una página siempre optimizada

Laura — Thu, 27 Feb 2025 08:27:12 +0000

Tu web es la carta de presentación digital de tu empresa. Pero si la información está desactualizada, las imágenes son antiguas o hay secciones que no funcionan, la impresión que das a tus clientes es la de un negocio descuidado.

Mantener tu web al día no requiere una estrategia de marketing compleja ni grandes inversiones. Solo necesitas aplicar algunos principios básicos que garanticen que tu página sigue siendo útil, relevante y atractiva para los visitantes.

1⃣ Publicaciones dinámicas sin sobrecarga

No es necesario tener un blog con actualizaciones semanales si no puedes mantenerlo. Basta con revisar y actualizar periódicamente la información clave: productos, servicios, casos de éxito o noticias de la empresa.

Un pequeño cambio cada mes mejora la percepción de marca y demuestra que el negocio sigue activo. Además, Google premia las webs actualizadas con un mejor posicionamiento en los resultados de búsqueda.

Dato: Las empresas que actualizan su web regularmente pueden aumentar su tráfico hasta un 50%.

2⃣ Una sección de novedades o noticias

Si un blog no encaja en tu estrategia, una alternativa sencilla es una página de novedades o noticias. Puede incluir:

Eventos o premios de la empresa.
Nuevos productos o servicios.
Testimonios de clientes recientes.

Incluso algo tan simple como una foto del equipo en acción transmite dinamismo y confianza. Una web que refleja actividad genera más confianza y mejora la conversión.

3⃣ Integración con redes sociales

Si tu empresa ya tiene presencia en redes, ¿por qué no aprovecharlo? Incluir un feed de Twitter, LinkedIn o Instagram embebido en la web permite mostrar actividad sin necesidad de generar contenido extra.

Además, esto puede aumentar el tiempo de permanencia en la página, un factor que Google valora para el SEO.

Consejo: Si gestionas redes sociales con frecuencia, asegúrate de que el feed en tu web se actualiza automáticamente.

4⃣ Delegar el mantenimiento web: la opción más eficiente

Mantener una web actualizada requiere tiempo, conocimientos técnicos y una estrategia clara. Si no quieres que la gestión de tu página dependa de momentos libres o soluciones improvisadas, lo más eficiente es delegarlo en profesionales.

Ahorro de tiempo: Olvídate de actualizar contenidos, corregir errores o revisar compatibilidades técnicas.
Resultados optimizados: Un equipo especializado se asegura de que tu web esté siempre actualizada, rápida y alineada con tu negocio.
Mayor tranquilidad: Evita problemas de seguridad, caídas inesperadas o una imagen desactualizada ante clientes y buscadores.

En IMEDIA nos encargamos de que tu web esté siempre en su mejor versión, para que tú puedas centrarte en lo que realmente importa: hacer crecer tu negocio.

5⃣ Kit Digital: una ayuda para mantener tu web viva

El programa Kit Digital ofrece ayudas a pymes para mejorar su presencia online, incluyendo la creación y el mantenimiento web.

Si la falta de tiempo o recursos es un obstáculo, esta es una gran oportunidad para delegar la tarea sin que afecte a tu presupuesto. En IMEDIA podemos ayudarte a aprovechar estas subvenciones para mantener tu web siempre actualizada.

Consúltanos sin compromiso.

No dejes que tu web se quede atrás

La digitalización avanza rápido, y una página web desactualizada puede costarte oportunidades de negocio. No necesitas grandes estrategias de marketing, solo planificación, herramientas adecuadas y el apoyo de profesionales.

En IMEDIA, nos encargamos del diseño y mantenimiento web para que tu empresa siempre proyecte la mejor imagen online.

“Me siento muy orgullosa, y hablo también en nombre de mi equipo, de que AIKO haya decidido continuar colaborando con IMEDIA. Que valoren nuestra creatividad a la hora de comunicar su misión al mercado y a la sociedad nos motiva a poner más pasión en lo que hacemos"

Africa Orenga Directora de IMEDIA

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